در تبلیغات ویدیویی سرمایه گذاری می کنید اما به نتیجه دلخواه خود نمی رسید؟ در اینجا هشت نکته آورده شده است که به شما کمک می کند تا تبلیغات ویدئویی موثرتری ایجاد کنید.
تبلیغات ویدئویی همچنان در حال محبوبیت است. و شاخص ها نشان می دهد که هنوز به نقطه اشباع نرسیده است.
طبق برخی مطالعات ، 87٪ مشاغل تجاری از ویدئو به عنوان ابزاری برای بازاریابی استفاده می کنند – این در حالی است که 81٪ در سال 2018 افزایش داشته است!
اما هنوز ، برخی از تبلیغ کنندگان تردید دارند. آنها نگران سرمایه گذاری در تبلیغات ویدیویی و سپس نرسیدن به نتیجه دلخواه هستند.
آنها حق نگرانی دارند. ایجاد آگهی ویدیویی “بد” کاملاً ممکن است (یعنی آگهی ای که نتواند از اهداف بازاریابی شما پشتیبانی کند). بنابراین شما باید تکالیف خود را انجام دهید.
در حالی که هر مشاغلی متفاوت است ، اما برخی قوانین کلی وجود دارد که می توانید برای بهتر کردن تبلیغات ویدیویی خود استفاده کنید. در اینجا برخی از آنها ذکر شده است:
1- شخصی سازی کنید
شاید بزرگترین تفاوت در این باشد که تبلیغات تلویزیونی به طور گسترده تری هدف قرار می گیرد. مطمئناً ، ممکن است شما برای نمایش خاصی از اطلاعات جمعیتی بیننده اطلاع داشته باشید.
به عنوان مثال ، داده های Nielsen نشان می دهد که بینندگان برنامه تلویزیونی “این ما هستیم” 79٪ سفیدپوست و (تصور می کنم) بیشتر زن هستند.
اما از آنجا که تعداد بینندگان بسیار زیاد است ، ممکن است در سایر اقدامات مانند رفتار یا روانشناسی ، غلظت یکسانی از ویژگی ها را نبینید.
با تبلیغات ویدئویی آنلاین ، می توانید بسیار هدفمندتر شوید.
این به معنای فراتر رفتن از اطلاعات جمعیتی اساسی مخاطبان مانند سن ، جنسیت و موقعیت مکانی است. این می تواند به معنای غواصی در احساسات و علایق باشد.
از آنجا که شما توانایی دریافت فوق العاده دانه ای را دارید ، در واقع می توانید پیام خود را به سمت افراد متمرکز کنید ، در مقابل گروه های متنوع تر از افراد.
2- آن را مرتبط کنید
یک مشکل تبلیغات سنتی تلویزیونی این است که بیننده را قطع می کند.
شما در حال تماشای آخرین قسمت از نمایش مورد علاقه خود هستید و سپس – خودتان را در حال تماشای تبلیغات مواد شوینده لباسشویی می بینید. این نوع وقفه گرفتن علاقه را دشوارتر می کند و حتی ممکن است باعث ایجاد کینه شود.
تبلیغ کنندگان تلویزیون نسبت به این نوع وقفه حساسیت بیشتری پیدا کرده اند. و آنها در تطبیق تبلیغات تبلیغاتی با برنامه تلویزیونی و مشخصات جمعیتی تماشاگران کار بهتری انجام می دهند. اما حتی در این صورت ، همه ما خود را در برخی از تبلیغات تجاری آزار می بینیم!
با تبلیغات ویدئویی ، این امکان را دارید که تبلیغات خود را بسیار با محتوای ویدیویی مرتبط کنید. در نتیجه ، تبلیغ شما کمتر شبیه وقفه و بیشتر شبیه ارزش افزوده است.
در واقع ، برخی از تبلیغ کنندگان صدها نسخه کمی متفاوت از همان تبلیغ را ایجاد می کنند تا با ویدیویی که در آنها نمایش داده می شود ، بهتر ترکیب شود. این ممکن است یک کار عظیم به نظر برسد ، اما ابزارهای جدید کار را کاملاً آسان می کنند.
3- جلب توجه بیرون از دروازه
برخلاف برخی از اشکال دیگر تبلیغات ، با تبلیغات ویدیویی دیگر فرصت ندارید که به آرامی به اوج خود برسید. باید فوراً توجه خود را جلب کنید. در غیر این صورت ، افراد پس از پنج ثانیه از تبلیغات شما چشم پوشی می کنند.
تهیه کنندگان و نویسندگان فیلمنامه تبلیغاتی ویدیویی چند روش مختلف برای دستیابی به این هدف ایجاد کرده اند.
یک روش قصه گویی است. وقتی پیش فرض یک داستان توجه شما را به خود جلب می کند ، شما بیشتر تمایل دارید که دور و برتان را ببینید تا ببینید که داستان چگونه به پایان می رسد.
استفاده از افراد مشهور روش دیگری است. هنگامی که در یک آگهی یک سلبریتی محبوب و مرتبط با محتوای ویدئویی نمایش داده می شود ، احتمال اینکه مردم به تماشای کامل آگهی ادامه دهند بیشتر است.
ضرورت جلب توجه زودهنگام به دلیل کاهش دامنه توجه نیست. این به دلیل تعداد روزافزونی انتخاب محتوای موجود است.
افراد در مورد آنچه تماشا می کنند انتخاب بیشتری می کنند. اگر چیزی بلافاصله مورد علاقه آنها قرار نگیرد ، آنها از جست و خیز ، پیمایش یا رفتن به جلو تردید نخواهند داشت.
4- شریک با سازندگان
شاید بیش از هر پلتفرم تبلیغاتی دیگر ، سازندگان YouTube روابط محکمی با طرفداران خود برقرار کرده اند.
در حقیقت ، بینندگان بیشتر از هر زمان دیگر دنبال سازندگان مورد علاقه خود هستند و هر روز با کانال های خود درگیر می شوند.
این فرصت جدیدی را برای تبلیغ کنندگان ایجاد می کند. زیرا با همکاری با سازندگان محتوای ویدیویی ، شما راهی جدید برای دستیابی به طرفداران آنها دارید.
5- آن را واقعی نگه دارید
چندی پیش ، تبلیغات ویدئویی نرم و صاف و بسیار استاندارد طلا بود.
اما قوانین تغییر کرده است. امروزه ، محتوای ویدئویی که خام و معتبر به نظر می رسد ، گاهی می تواند عملکرد بهتری نسبت به محتوای بسیار پر تولید داشته باشد.
انتخاب صاف یا خام بودن البته به مارک شما بستگی دارد. اما نباید تصور کنید که تبلیغ شما باید دارای همان استانداردهای تولید تبلیغات تلویزیونی پیشرفته باشد.
بنابراین به طور خودکار به تصاویر موجود در سهام دسترسی پیدا نکنید. و از ایجاد احساسات شخصی و انسانی بیشتر در تبلیغات خود نترسید.
این ممکن است به معنای قرار دادن افراد “واقعی” در تبلیغات شما باشد. وقتی از افرادی استفاده می کنید که بینندگان می توانند با آنها ارتباط برقرار کنند ، این می تواند به طنین انداز شدن محصول یا خدمات شما کمک کند.
6- نوع تبلیغ ویدیویی مناسب را انتخاب کنید
شما قالب های تبلیغات ویدئویی زیادی دارید که می توانید انتخاب کنید ، از جمله تبلیغات قابل جابجایی در جریان ، تبلیغات غیر قابل رد شدن در جریان ، تبلیغات کشف ویدیو ، تبلیغات خارج از کانال و تبلیغات سپر.
اما برخی از قالب ها ممکن است برای برخی از اهداف بهتر از اهداف دیگر باشد.
به عنوان مثال ، هنگامی که هدف شما ایجاد تبلیغات است ، تبلیغات در جریان قابل رد شدن اغلب گزینه خوبی است.
تبلیغات در جریان غیر قابل رد شدن و تبلیغات سپر ممکن است برای آگاهی و دسترسی به برند مناسب تر باشند.
بنابراین با دقت در نظر بگیرید که کدام نوع قالب ویدیو را بر اساس اهداف بازاریابی خود انتخاب کنید.
7- قرار دادن یک Call to Action
به دیگران بگویید که می خواهید بعد از تماشای تبلیغات ویدیویی شما بازدید از یک وب سایت یا خرید کنند.
همپوشانی جدید CTA در تبلیغات TrueView این کار را حتی ساده تر کرده است.
اما همچنین می توانید یک Call to Action را در خود آگهی ویدیویی قرار دهید.
دعوت به عمل در بازاریابی چیز جدیدی نیست. اما وقتی صحبت از تبلیغات ویدئویی می شود گاهی از آنها غافل می شوند. و اغلب ، هرچه CTA شما مشخص تر باشد ، بهتر است.
8- به آزمایش ادامه دهید
پس از ایجاد و ارسال تبلیغات ، کار شما فقط نیمی از کار شما تمام شده است. شما هنوز هم باید نتایج خود را کنترل کرده و عملکرد هر تبلیغ را ببینید.
از انتقال تبلیغات خود به مکانهای زمانی یا کانالهای مختلف نترسید.
یادگیری ماشینی Google می تواند در این زمینه به شما کمک کند. اما نباید از انجام تنظیمات دستی نیز ترس داشته باشید.
فقط در این صورت است که می توانید ببینید در چه شرایطی کدام تبلیغات بهترین عملکرد را دارند.
آیا زمان آن رسیده است که تبلیغات ویدیویی را امتحان کنید؟
شروع کار با تبلیغات ویدیویی آنلاین می تواند ترسناک باشد. اما آنقدرها که فکر می کنید دشوار نیست.
با پیروی از این هشت نکته ، از بزرگترین دام ها جلوگیری خواهید کرد.
