اینستاگرام بیش از 400 میلیون کاربر دارد كه روزانه 80 میلیون پست به اشتراک می گذارند ، و آن را به یك بستر جذاب برای تبلیغ كنندگان تبدیل می كند – خصوصاً زمانی كه سایر سیستم عامل ها با نگرانی درباره داده ها و حریم خصوصی دست به گریبان هستند.
اینستاگرام خود دارای مخاطب بسیار درگیر و افتخار است و می گوید تبلیغات آن به رشد آگاهی کمک می کند.
این پلتفرم گزینه های مختلفی از جمله تبلیغات عکس و تبلیغات چرخ فلک و همچنین تبلیغات ویدیویی و تبلیغات در Instagram Stories را ارائه می دهد – با دو مورد آخر دید ، صدا و حرکت برای ارتباط بیشتر با کاربران. و همه ما می دانیم که ویدیو در حال حاضر داغ است.
کانر ووس ، استراتژیست شبکه های اجتماعی ، گفت: مارک هایی که Instagram Stories را در نظر می گیرند باید با صرف وقت برای تعامل با آنها شروع به درک بهتر قابلیت های تعاملی ، روندها و انتظارات محتوایی کنند.
“وقتی بینندگان با Stories درگیر می شوند ، انتظار دارند که ویدیو ببینند و اغلب تعامل برقرار می کنند – بنابراین قرار دادن یک آگهی ویدیویی [درون] Stories اینستاگرام می تواند به کاربرانی که برای تماشای ویدیوها بازتر هستند و برای دیدن محصولات بیشتر به سمت بالا بکشید ، یا بقیه مقاله را بخوانید. “در خبرمایه ، کاربران عادت دارند که پیمایش و نگاهی بیندازند – لزوماً متوقف کردن ، تعامل یا کلیک کردن روی یک صفحه وب دیگر نیستند. “
علاوه بر این ، ویوین کانوی ، بنیانگذار آژانس Ace the Gram متمرکز در اینستاگرام ، گفت که کاربران داستان ها را به اندازه خوراک خود تصحیح نمی کنند و این امر باعث می شود تا تبلیغات به راحتی بتواند برجسته شود.
فرمت تبلیغ ویدیویی را انتخاب نکنید ، در اینجا ده نکته برای به حداکثر رساندن اثربخشی آنها آورده شده است.
1- ثانیه های اول را بشمارید
کاربران اینستاگرام به سرعت از طریق فیدهای خود پیمایش می کنند ، بنابراین خواه یک تبلیغ ویدیویی منظم اینستاگرام باشد یا یک تبلیغ داستانی اینستاگرام ، مارک ها باید تبلیغات ویدیویی انجام دهند که کاربران را مجبور به متوقف کردن کنند.
به گفته ناتاشا کورتنای اسمیت ، مدیر عامل شرکت بازاریابی دیجیتال Bolt Digital ، این به معنای ترکیب حرکت در سه ثانیه اول است.
وی گفت: “شما اصلاً وقت ندارید كه توجه كسی را به خود جلب كنید.” “شما چیزی می خواهید روشن باشد ، حرکت کند و توجه شما را جلب کند.”
و ووس گفت مطمئن شوید که مصرف کنندگان می توانند بلافاصله بگویند تبلیغ شما یک ویدیو است.
وی گفت: “اطمینان حاصل کنید که اولین ثانیه ویدئوی شما حرکت کافی را دارد که با خاموش شدن صدا ، بینندگان بلافاصله می دانند که این یک ویدیو است و نه یک تصویر ثابت.” “اگر چند ثانیه اول آنقدر ظریف باشد که به نظر می رسد یک تصویر است ، بدون اینکه متوجه شوند چیزی از قلم انداخته اند ، به سمت راست پیمایش می کنند.”
2- متن اضافه کنید
از آنجا که صوت اینستاگرام به طور پیش فرض بی صدا است ، جاناتان جیکوبز ، شریک آژانس دیجیتال بومیان ، گفت که مارک ها باید همراه با تصاویر و یا متن باشند.
“شما می توانید توجه آنها را جلب کنید – یا فقط پیام خود را منتقل کنید – با ارائه مواردی غیر از زیرنویس ،” چاک کوترمن ، متخصص بازاریابی شبکه های اجتماعی در شرکت بررسی نرم افزار و خدمات تجاری G2 Crowd گفت. “جلوه های متنی پویا را با استفاده از برنامه هایی مانند Apple Clips ایجاد کنید تا نکات اصلی را برجسته کنید که نمی خواهید هیچ بیننده ای آنها را از دست بدهد.”
ایهود بیسس ، مدیر ارشد خرید آنلاین در پلت فرم کشف Outbrain ، موافقت کرد که این نوع متن می تواند به تقویت مهمترین پیام های یک مارک برای ارائه کمک کند.
با این حال ، ورونیکا رامنی ، رئیس آژانس بازاریابی دیجیتال LoSoMo ، از استفاده بیش از اندازه متن احتیاط کرد. “چند زیرنویس کوتاه در ویدئو به علاقه مخاطب شما کمک می کند تا او کل ویدیو را تماشا کند و حتی بعداً صدا را پخش کند.” او گفت. “متن زیاد ، می تواند برای بیننده طاقت فرسا باشد و باعث شود فیلم به هم ریخته به نظر برسد.”
کانوی خاطرنشان کرد که یک روش سریع و آسان برای تولید زیرنویس های ویدیویی استفاده از خدماتی مانند Rev.
گفته می شود ، وینسیت لی لوید ، مدیر عامل آژانس دیجیتال Lloyd Media Solutions ، گفت با این وجود از کیفیت بالای صدا اطمینان حاصل می کند.
3- یک مساله را حل کن
تبلیغات ویدیویی اینستاگرام باید مشکلی را شناسایی کرده و نشان دهد که چگونه یک محصول یا خدمات خاص آن را حل می کند.
“با شناسایی مشکلی که مشتریان بالقوه شما دارند ، با آنها پیوند عاطفی ایجاد می کنید ، بنابراین آنها قبلاً مجذوب آنچه شما ارائه می دهید هستید” تام كولتون گفت ، متخصص رشد دیجیتال در آژانس دیجیتال Dijitul. “وقتی آنها را گرفتار کردید ، به آنها نشان دهید چگونه محصول یا خدمات شما این مشکل را حل می کند.”
4- روی یک هدف واحد تمرکز کنید
ناتالی آتاناسیادیس ، رئیس دیجیتال در آژانس بازاریابی Digital Visibility Group ، گفت که برای هر تبلیغ بر روی یک موضوع ، و هدف اصلی تمرکز کند.
“این می تواند آگاهی از برند ، آموزش محصول یا گزینه های” اکنون بخرید ” او گفت. “فقط سعی نکنید همه اینها را در یک آگهی بگنجانید زیرا مخاطبان خود را بمباران می کنید و آنها فقط از آگهی شما عبور می کنند.”
جان سوداکوفسکی ، بنیانگذار آژانس دیجیتال Avex Designs ، توافق کرد که هر بار روی یک چیز تمرکز کند.
“اگر تبلیغات ویدئویی شما بیش از حد از محصولات یا امتیاز فروش برخوردار باشد ، به نظر سخت می رسد” او گفت. “پایگاه مشتری خود را هدف قرار دهید و محتوای ویدیویی متناسب با آنها ایجاد کنید.”
5- کمتر شبیه تبلیغات باشید
آتاناسیادیس گفت ، تبلیغات ویدئویی باید به طور طبیعی با خوراک های اینستاگرام ترکیب شود تا بهترین استقبال را داشته باشد.
سوداکوفسکی موافقت کرد که تبلیغ دهندگان باید اطمینان حاصل کنند که تبلیغات ویدیویی به صورت ارگانیک در خوراک ها قرار می گیرند.
“وقتی کاربران از طریق فیدهای خود پیمایش می کنند ، می خواهید توجه آنها را به خود جلب کنید” او گفت. “ارسال محتوای ویدئویی که ارزش کاربر را به ارمغان می آورد به احتمال زیاد تعامل خواهد داشت.”
لوید همچنین استفاده از هواپیماهای بدون سرنشین را برای به دست آوردن محتوایی که واقعاً مخاطبان را تحریک می کند توصیه کرد.
6- در ابعاد مناسب ویدئو درست کنید
بر خلاف فیس بوک ، فیلم های خوراک را نمی توان کل صفحه تلفن در اینستاگرام را اشغال کرد ، بنابراین Voss گفت که بینندگان یک تبلیغ ویدیویی را در یک پست اینستاگرام مصرف می کنند. با این حال ، در Stories ، ویدئو کل صفحه را پر می کند اما باید به صورت عمودی طراحی و فیلم برداری شود.
“بهترین تبلیغات آگهی هایی هستند که کل فضا را پر کنند” اولومید گبنرو بنیانگذار آژانس بازاریابی رسانه ای Globo Media Marketing. گفت: “فیلم های افقی را بریزید و فرمت ویرایشگر را تا 600×600 داشته باشید. این کاملاً متفاوت است و باید توجه بینندگان را بیشتر جلب کند. “
7- از اوایل به ریز عکسها فکر کنید
الیزابت ونانزی ، مدیر بازاریابی آنلاین در آژانس بازاریابی Sparq Designs ، به تفاوت دیگری با سیستم عامل هایی مانند Facebook یا YouTube اشاره کرد ، جایی که تبلیغ کنندگان می توانند تصاویر کوچک را سفارشی کنند. با تبلیغات اینستاگرام ، مارک ها باید از تصاویر کوچک ویدیوها استفاده کنند.
“این باید در هنگام فیلمبرداری یا تهیه ویدیو در ذهن شما باشد ، زیرا تصویر مهمترین قسمت تبلیغات ویدیویی اینستاگرام شما است” او گفت. “تصویر کوچک تعیین می کند که آیا کسی برای تماشای تبلیغ شما میزان صدا را روشن می کند یا خیر ، روی پست شما در بخش جستجو کلیک می کند و در نهایت در نمایه شما ظاهر می شود. بنابراین در وقت خود صرفه جویی کرده و تصویر کوچک مورد نظر خود را در ویدئوی خود قرار دهید. “
8- صفحه فرود خود را برای تلفن همراه بهینه کنید
سورداکوفسکی گفت ، اگر تماس برای اقدام در یک تبلیغ ویدیویی به یک صفحه فرود منجر شود ، مارک باید مطمئن شود که این صفحات برای موبایل بهینه شده اند. اینستاگرام از طریق دستگاه های تلفن همراه به طرز چشمگیری قابل دسترسی است.
وی افزود: “هیچ چیز بدتر از ضربه زدن روی” بیشتر بدانید ” و صفحه ای که به آن هدایت می شوید برای دستگاهی که در آن هستید بهینه نشده است.”
روبن فیلد ، مدیر خلاق شرکت تولید فیلم Lights Camera Business ، موافقت کرد که تبلیغ دهندگان از مصرف کنندگان می خواهند به راحتی بتوانند اقدامات دلخواه را از دستگاه های تلفن همراه خود انجام دهند.
وی افزود: “شما به محض اینكه به هر طریقی این كار را برای كاربر دشوار كنید ، كاربر خود را از دست می دهید.”
9- از قوام بصری استفاده کنید
علاوه بر این ، جیکوبز گفت که مارک ها باید جنبش را با محتوای پشتیبانی کننده و همسو با تبلیغ حفظ کنند.
رامنی گفت که این مورد در کل برای آگهی صادق است.
“این شامل رنگها ، سبک فیلم و موسیقی درگیر در تبلیغات ویدیویی است ،” او گفت. “هر مولفه کوچک تأثیر قابل توجهی بر روی ویدئو به عنوان یک کل دارد. اگر پیام ویدیو با هویت نام تجاری شما مطابقت نداشته باشد ، غیر واقعی است و کاربران از آن عبور می کنند. “
10- یک call to action واضح اضافه کنید
ونانزی ، تبلیغ کنندگان را از استفاده از تبلیغات ویدئویی اینستاگرام به عنوان تیزر منصرف می کند زیرا کاربران به دنبال محتوایی هستند که به سرعت قابل مصرف باشد و ردیابی پیوند در یک بیوگرافی به تلاش زیادی نیاز دارد.
“شما همیشه باید دعوت به عمل خود را تا حد ممکن ساده کنید” او گفت. “به جای ارسال آنها از ویدیو به نمایه خود به یک صفحه فرود ، سعی کنید” بیشتر بدانید “را در تبلیغات ویدیویی خود وارد کنید و کل پیام خود را در آگهی ویدیویی کامل کنید. این کار بینندگان علاقه مند را ترغیب می کند تا بیشتر از اینکه مجبور شوند برای جستجوی دعوت شما اقدام کنند ، در وب سایت شما اطلاعات بیشتری کسب کنند. “
11- تست
طبق فیلد ، تبلیغ کنندگان باید نسخه های مختلفی از تبلیغات ویدیویی اینستاگرام خود را بسازند و A / B آنها را آزمایش کنند تا ببینند کدام یک با مخاطبان آنها بهترین کار را می کند.
نیت مسترسون ، مدیر بازاریابی شرکت مراقبت شخصی Maple Holistics ، موافقت کرد که تبلیغ کنندگان باید از ابزارهای اینستاگرام برای افزایش نتایج استفاده کنند.
و فراتر از خود اینستاگرام ، مارکوس هارجانی ، بنیانگذار پایگاه داده وب محور FameMoose ، گفت که همچنین مسیر کاربر از تبلیغ به تبدیل را ردیابی می کند.
“این تجربه چگونه است؟ اطمینان حاصل کنید که این یک تجربه خوب است و یک کاربر به سمت مشتری شدن پیش می رود. “
12- منتظر بمانید تا کاربران به WiFi متصل شوند
لسیا لوئی ، استراتژیست شبکه های اجتماعی در سایت خبری The Social Media Current ، گفت که تبلیغات را فقط به مصرف کنندگان متصل به WiFi نشان می دهد تا از تجربه کمتری در هنگام خزیدن فیلم ها جلوگیری کند.
وی گفت: “مردم بسیار بی تاب هستند و حواس پرتی بسیاری را در سیستم عامل های اجتماعی دارند ، آنها منتظر نمی مانند تا تبلیغات ویدیویی شما بافر شود و شروع به پخش کنند.”
13- فیلم های قابل حل بسازید
وارن جولی ، مدیرعامل آژانس بازاریابی دیجیتال adQuadrant ، گفت برای ایجاد یک تبلیغ ویدیویی با قابلیت اعتماد به ذهن ، با ویدئو و موسیقی محو در مقدمه.
هرچه چشم انداز شما با تبلیغ ویدئویی شما بیشتر طول بکشد ، احتمال تأثیرگذاری تبلیغات و نام تجاری شما بیشتر است.