تبلیغات ابزارهای ارتباطی بین کاربران با یک کالا یا خدمات است. تبلیغات پیام هایی است که کسانی با پرداخت هزینه ای آنها را ارسال می کنند و هدف آن اطلاع رسانی یا تأثیر گذاری بر افرادی است که آن پیام ها را دریافت می کنند، این تعریف انجمن تبلیغات انگلستان از تبلیغات است.
تبلیغات همیشه وجود دارد، گرچه ممکن است مردم از آن اطلاع نداشته باشند. در دنیای امروز ، تبلیغات برای انتقال پیام، از هر رسانه ای ممکن است استفاده کند. این کار را از طریق تلویزیون ، چاپ (روزنامه ها ، مجلات ، مجلات و غیره) ، رادیو ، مطبوعات ، اینترنت ، فروش مستقیم، پست الکترونیکی ، مسابقات، حمایت های مالی، پوستر ، لباس، رویدادها، رنگ ها، صداها، تصاویر و حتی افراد انجام می گیرد.
صنعت تبلیغات توسط شرکت های تبلیغاتی، رسانه هایی که تبلیغات را انجام می دهند و بسیاری از افرادی مانند مدیر تبلیغات، تجسم سازها، مدیران برند، محققان، سران خلاق و طراحانی که آخرین مسیر را تا آخرین مرحله طی می کنند، ساخته شده است. شرکتی که نیاز به تبلیغات خود و یا محصولاتش دارد، یک آژانس تبلیغاتی استخدام می کند. این شرکت نمایندگی را در مورد نام تجاری، تصاویر آن، ایده آل ها و ارزش های موجود در آن، بخشهای هدف و غیره مطلع می کند. آژانس ها ایده ها و مفاهیم را برای ایجاد تصاویر، متن، طرح ها و مضامین برای برقراری ارتباط با کاربر تبدیل می کنند. طبق رزروهای انجام شده توسط واحد خرید رسانه آژانس، پس از تأیید مشتری، تبلیغات منتشر می شود.
تاریخچه تبلیغات
در ابتدا کلمه بود. در این بین، مردم آتش را کشف کردند، شروع به جمع آوری میوه ها، آجیل ها و علف ها کردند، شکار حیوانات غنی از پروتئین را یاد گرفتند و برای صید ماهی ها در نزدیکی آب ایجاد کردند. بلافاصله پس از آن، انقلاب کشاورزی اتفاق افتاد و شهرک ها به شهرها و شهرهایی تبدیل شدند که پیشرفت های فناوری تجارت را گسترش داده، رقابت را رونق بخشید و تبلیغات را به وجود آورد. به همین ترتیب جهان متمدن ظهور کرد.
این جهان مدام در حال تکامل است و تبلیغات نیز در کنار آن در حال تکامل است. امروزه ، تبلیغات مردم را در همه جا تعقیب می کند، و به اندازه آتش، غذا و فناوری بر ذهن انسان قدرت می یابد.
بیایید به گذشته برگردیم، سیر تحول تبلیغات را دوباره بکشیم و سعی کنیم بفهمیم چگونه این اتفاق افتاده است.
اگر نگاهی به تبلیغات گذشته و حال بیندازید ، می بینید که تبلیغات همیشه یکسان بوده اند. فرم تنها چیزی است که در طول قرن ها تغییر کرده است.
دوره عتیقه – حکاکی و نوشتن
هیچ کس نمی داند دقیقاً چه زمانی کسب و کارها از تبلیغات برای متمایز شدن خود استفاده می کنند. آنچه منطقی است و آنچه ما به طور قطع می دانیم این است که اشکال اولیه تبلیغات کلامی بوده است. در بازارهای باستان، فروشندگان برای تبلیغ محصولات و خدمات خود فریاد می کشیدند.
پس از مدتی، صاحبان دکه ها متوجه شدند که ساکت بودن و نصب علائم یا پرچم ها که چیزی بیش از هر فریاد و کلمه ای را می گوید، کارایی بیشتری دارد. و همه چیز پیچیده شد.
اولین تبلیغات مکتوب جهان در مصر باستان
بر اساس داستان تبلیغات توسط جیمز پلی استد وود ، اولین آگهی مکتوب شناخته شده در تاریخ تبلیغات، توسط باستان شناسان در ویرانه های شهر تِبای یا تبس پیدا شد، که توسط مصریان باستان به عنوان واست شناخته شده است.
این پاپیروس (کاغذ حصیری) بود که در 3000 سال قبل از میلاد مسیح از طرف یک برده دار ایجاد شده بود که می خواست یکی از بردگان خود را پیدا کند. در اینجا ترجمه کامل متن که توسط James Playsted Wood انجام شده وجود دارد:
برده مرد، شم، که از ارباب خوب خود، هاپو بافنده فرار کرده است، همه شهروندان خوب تبس کمک کنند تا او را بازگردانند. او یک هیتی ، قد 5 فوت و 2 اینچ، دارای رنگ صورتی و چشمان قهوه ای است. برای اطلاع از محل اقامت وی، نیم سکه طلا پیشنهاد شده است. و برای بازگشت به فروشگاه هاپو بافنده، جایی که بهترین پارچه ای که آرزوی شماست وجود دارد، یک سکه طلا ارائه می شود.
بله ، در دوران فرعونی، درخواست همزمان کمک در جستجوی برده و تبلیغ لباس های مارک دار کاملاً مشکلی نبود. با مراجعه به موزه بریتانیا در لندن می توانید خودتان این موضوع را ببینید.
و اگر نگران سرنوشت شم هستید ، لازم نیست که باشید. Trip و Travel Blog گزارش می دهد که طبق پاپیروس دیگری از هاپو او هرگز پیدا نشده است ، که احتمالاً تصوری از این که یکی از برجسته ترین نمونه های تبلیغات را در طول اعصار ایجاد کرده است پیدا نکرده است.
پیام های تجاری نقاشی شده توسط حرفه ای ها در روم باستان
فوران کوه وزوو تقریباً شهر روم باستان پمپئی را نابود کرد اما شواهدی از پیامهای متعدد را که به صورت نقاشی دیواری روی دیوارهای شهر نوشته شده بود، حفظ کرد ، که شکل بسیار مشهوری از عبارات در روم باستان بود.
این چیزی است که اوان تی سیج در نسخه کلاسیک هفتگی در 6 مه 1916 نوشت:
اکنون به بحث در مورد یکی از بهترین نوع های ارائه شده، یعنی تبلیغات بیلبورد می پردازم. شواهد من عملاً همه از پمپئی است. تاکنون بیش از شش هزار کتیبه در آنجا کشف شده است و با هر کاوش تعداد آنها بیشتر می شود.
قبل از فاجعه ، شهروندان پمپی در ساختمانهای سفید و فاقد پنجره های همکف زندگی می کردند. این روش ساخت و ساز از سرقت جلوگیری می کرد و فضای فوق العاده زیادی را برای متن های تبلیغات سیاسی، بازی های گلادیاتور، املاک و مستغلات و سایر موضوعات فراهم می کرد.
بیش از این، افراد قدرتمند، هنرمندان نقاشی دیواری حرفه ای را استخدام می کردند که قادر به تبلیغات بزرگ و دستوری تجاری و سیاسی بودند.
قرون وسطی – انقلاب چاپ
در آغاز قرون وسطی ، تبلیغات به سختی با تبلیغات در دوران باستان تفاوت داشت. در طی سالها یا حتی طی قرن ها هیچ چیز در پیشرفت تبلیغات تأثیرگذار نبود. در حالی که فریاد زننده ها فریاد می زدند، فروشندگان با علائم و نشانه های اصیل برای جلب توجه خریداران احتمالی روبرو شدند.
با این حال ، رشد سریع جمعیت جهان و اشتیاق انسان به اکتشاف، باعث شد سرمایه داری سیر صعودی باشد. در سراسر دنیا ، مصرف کنندگان تحصیلات بیشتری کسب کردند و صاحبان مشاغل شروع به درآمد بیشتر کردند.
مورخ فرانسوی ، فرناند براودل ، در جلد دوم سه گانه خود به نام چرخ های تجارت ، تحول چشمگیر زندگی اقتصادی در لندن ، آمستردام ، ونیز ، لیون ، نورنبرگ و بسیاری از شهرهای دیگر را اینطور توصیف می کند: مغازه ها به یک نیروی اقتصادی جدید تبدیل می شوند، بازار املاک ظهور کرد، اعتبار اهمیت یافت.
اولین رسانه تبلیغاتی چاپی جهان و علائم تجاری در چین
در سلسله چینی تانگ (618–907 میلادی)، فروشندگان در منطقه بازار پایتخت شهر چانگ آن موظف به درج علامت تجاری بر روی محصولات خود بودند. به این ترتیب، مقامات تولید کننده را شناسایی کردند، کیفیت محصول و تبلیغات را کنترل کردند.
یک قطعه شگفت انگیز دیگر در تاریخ تبلیغات به شکل صفحه چاپ مسی است که برای تولید پوسترهای تبلیغاتی در دوره نورترن سانگ (960–1127 میلادی) استفاده شده است.
هونگ لیو ، در کتاب تجارت چینی خود : مناظر و استراتژی ها ، می نویسد:
اولین نمونه شناسایی شده از یک رسانه تبلیغاتی در فضای باز ، پوستر چاپی مربوط به دوره نورترن سانگ است که شامل یک ورق کاغذ مربع شکل با یک آرم به شکل یک خرگوش سفید در مرکز آن است. در بالا این نوشته شده است: “فروشگاه سوزن با کیفیت از خانواده Jinan Liu’s” و زیر: “ما میله های فولادی با کیفیت بالا می خریم و سوزن های ظریف با کیفیت می سازیم تا در هر زمان آماده استفاده در خانه باشیم.” در دو طرف شعارها وجود دارد: “خرگوش سفید را به عنوان علامت ما مشخص کنید” و “لطفا” خرگوش سفید “را بخاطر بسپارید.
به نظر می رسد که افرادی در چین باستان اولین کسانی بودند که خرگوش سفید را دنبال کردند.
نوع متحرک Gutenberg و هرزنامه در کتابهای دست نویس
چهار قرن پس از اینکه خانواده جینان لیو پوستر سوزن خود را چاپ کردند، گوتنبرگ با اختراع دستگاه چاپ مکانیکی از نوع متحرک در سال 1439 انقلاب چاپ را در اروپا آغاز کرد.
طی چهل سال بعد مطبوعات گوتنبرگ در چندین شهر در سراسر اروپا از جمله آلمان، انگلیس، فرانسه، اسپانیا و پرتغال راه اندازی شدند. طبق ویکی پدیا ، تعداد کتاب های چاپ شده در اروپا طی چهار قرن بعد، از تعداد کمی به تقریباً یک میلیون نسخه رسید.
شایان ذکر است که تولید کتاب های تجاری چندین قرن قبل از آغاز انقلاب چاپ متداول بود. این کتاب ها توسط صنعتگران نوشته شده و حاوی اسپم و سایر ترفندهای بازاریابی است.
دوره صنعتی – رسانه های جمعی و آژانس های تبلیغاتی
مرحله بعدی در تاریخ تبلیغات و جدول زمانی آن، انقلاب صنعتی و ظهور مطبوعات در قرن هفدهم بود. در کنار کتاب، مردم در سراسر اروپا فرصتی برای خواندن روزنامه ها ، روزنامه های رسمی ، مجلات و ژورنال ها پیدا کردند. خرده فروشان و تولیدکنندگان، تولید انبوه آگهی ها و کارت های تجاری را آغاز کردند.
اولین روزنامه جهان، Relation aller Fürnemmen und gedenckwürdigen Historien ، در سال 1605 در استراسبورگ توسط یوهان کارولوس منتشر شد.
اولین مجله جهان، Erbauliche Monaths Unterredungen، در سال 1663 ظاهر شد و به مدت 5 سال به عنوان یک نشریه فلسفی منتشر شد. در سال 1731، اولین شماره مجله Gentleman’s Magazine، اولین مجله عمومی با علاقه عمومی ، در لندن منتشر شد.
در سال 1665، روزنامه آکسفورد (بعدا روزنامه لندن) به عنوان یکی از مجلات رسمی گذشته دولت انگلیس در لندن منتشر شد.
در 24 آوریل 1704، جان كمبل شروع به توزیع Boston News-Letter، اولین روزنامه مستمر در ایالات متحده كرد.
در 8 مه 1704، یکی از اولین آگهی های روزنامه در Boston News-Letter ظاهر شد. این یک آگهی املاک و مستغلات بود که یک مزرعه در خلیج اویستر، جزیره لانگ می فروخت.
در سال 1739، اولین بار مجله اسکاتلندی Scots Magazine، قدیمی ترین مجله جهان که هنوز در حال انتشار است، منتشر شد.
اولین آژانس تبلیغاتی توسط ویلیام تیلور در سال 1786 تاسیس شد و تا اواخر دهه 1980 به عنوان وایت بول هولمز، آژانس تبلیغاتی استخدام و تبلیغات مشهور در لندن، وجود داشت.
در 16 ژوئن 1836 ، امیل دو ژیراردین، روزنامه نگار، سیاستمدار و ناشر فرانسوی، روزنامه ای را چاپ کرد، اولین روزنامه ای که توانست با پرداخت یارانه بهای اشتراک از طریق تبلیغات، قیمت خود را به خواننده کاهش دهد.
در سال 1841، اولین آژانس تبلیغاتی در ایالات متحده توسط رابرت پالمر، پسر یک ناشر روزنامه و یک تاجر ذغال سنگ تاسیس شد که خود را نماینده تبلیغات می دانست. سهم عمده پالمر شکل گیری بازار تبلیغات روزنامه با اختصاص فضای زیادی برای تبلیغات و فروش مجدد آن با نرخ بالاتر به تبلیغ کنندگان حرفه ای بود که سال به سال رقابت آنها شدیدتر می شد.
آبرنگی از جان اورلاندو پاری که در سال 1883 خلق شده فضای عصر را بهم می زند.
دوره ماشین – رادیو و تلویزیون
در آغاز قرن 20، تبلیغات در همه جا بود. و آژانسهای تبلیغاتی کاملاً مسئول محتوای آن بودند. در 4 ژوئن 1917، پنج گروه صنعت منطقه ای و 111 عضو منشور انجمن آژانس های تبلیغاتی آمریکا را تشکیل دادند که اکنون 4A نامیده می شود.
اولین تبلیغات رادیویی جهان
در آن زمان که تبلیغات در حال شکل گیری به صنعتی به ارزش میلیون ها دلار بود، تبلیغات چاپی در شرف رویارویی با رقیب جدیدی بود: امواج رادیویی.
اولین تبلیغات رادیویی پولی در 28 آگوست 1922 از طریق WEAF (WFAN) در نیویورک پخش شد. از آنجا که فروش مستقیم ممنوع بود، تبلیغ 10 دقیقه ای با موضوع زندگی بدون دغدغه در حومه شهر در دادگاه هاوتورن بود در جکسون هایتس، کوئینز. شرکت کوئینزبورو برای اداره آن 50 دلار به WEAF پرداخت کرد.
در دهه 1920، ایستگاه های رادیویی تجاری به رسانه اصلی تبلیغات برای تبلیغ کنندگان ملی، مشاغل کوچک و شرکت های بزرگ تبدیل شدند.
اولین تبلیغات تلویزیونی جهان
پس از جنگ جهانی دوم ، تلویزیون منبع اصلی تبلیغ محصولات و خدمات به توده های مردم شد.
اولین تبلیغ تلویزیونی در اول ژوئیه 1941 پخش شد و نزدیک به ده ثانیه به طول انجامید. این ویدئو که توسط شرکت Biow تولید شده است ، یک ساعت مچی Bulova را تبلیغ می کند. پیام این بود: “آمریکا به وقت بولوا اجرا می شود.”
عصر طلایی تبلیغات
دوره از 1960s تا 1980s عصر طلایی در تاریخ تبلیغات در نظر گرفته شده است. در این دوره، افسانه های صنعت مانند ویلیام برنباخ ، دیوید اوگیلوی و مری ولز لارنس انقلابی در صنعت ایجاد کردند و استانداردها را بهبود بخشیدند.
بهترین ایده ها شوخی است. فکر خود را تا حد ممکن خنده دار کنید. – دیوید اوگیلوی
حرفه ای ها با تکیه بر روانشناسی و داده های کلان و اختصاص بودجه های کلان، به فکر ایده های بزرگ پرداختند. در دهه 1960، تبلیغات با تیم هایی از روانشناسان، گروه های متمرکز و محققان به یک علم واقعی تبدیل شد.
دوره دیجیتال – فناوری های اینترنتی و رسانه های اجتماعی
هم افزایی اقتصاد و علم در تبلیغات که از دهه 1980 آغاز شد، در دهه 1990 با ظهور چهارمین رسانه تبلیغاتی بزرگ: شبکه جهانی وب، به اوج خود رسید.
در تاریخ تبلیغات آنلاین، جدول زمانی شامل رویدادهای بی شماری است.
اولین تبلیغات بنر دیجیتال در جهان
تکامل تبلیغات دیجیتال در اکتبر 1994 هنگامی آغاز شد که HotWired اولین تبلیغات بنر دیجیتالی را از 12 مارک از جمله ولوو، AT&T و IBM راه اندازی کرد.
در بالا، یکی از بنرهایی را می بینید که در کمپین تبلیغاتی HotWired شرکت کرده است. اگر می خواهید درباره اولین بنر تبلیغاتی که بصورت آنلاین راه اندازی شده بیشتر بدانید ، این وب سایت را بررسی کنید.
HotWired یکی از بهترین نمونه های اولیه تبلیغات اینترنتی را به جا گذاشت. در آن زمان ، ناشران وب سایت فضای تبلیغاتی را در وب سایت های خود به شبکه های تبادل آگهی مانند مایکروسافت، Nexus و OpenX فروختند و با ویرایش کد HTML وب سایت، بنرها را با دست تغییر دادند.
از تبلیغات استاتیک گرفته تا تبلیغات آنلاین پویا
در سال 1996 ، DoubleClick تاسیس شد. DoubleClick اولین پلت فرم تبلیغاتی آنلاین بود که کمپین های تبلیغاتی هدفمند را همانطور که امروز می شناسیم اجرا کرد. در سال 2000، Google Google AdWords (Google Ads فعلی) را توسعه داد، یک بستر تبلیغاتی که به مشاغل اجازه می دهد تبلیغات را بر اساس سابقه جستجوی Google و تنظیمات برگزیده مرور افراد هدف قرار دهند. در سال 2007، گوگل DoubleClick را با قیمت 3.1 میلیارد دلار خریداری کرد.
ظهور تبلیغات در شبکه های اجتماعی
با معرفی تبلیغات فیس بوک در سال 2007، تعداد امکان هدف گذاری که سیستم عامل های تبلیغاتی می توانند به مشاغل ارائه دهند، افزایش یافت. به همین ترتیب جنگ تبلیغات بین Google و Facebook و توسعه مناطق دیجیتالی آغاز شد. این شرکت ها امروز نیز در حال گسترش شبکه های تبلیغاتی خود هستند.
در سال 2005 ، تبلیغات Gmail بومی برای همه تبلیغ کنندگان به Google AdWords وارد شد.
در سال 2006، گوگل تقریباً 1.7 میلیارد دلار YouTube را خریداری کرد. اکنون یوتیوب یکی از برترین سیستم عامل های تبلیغاتی در جهان است و 37٪ از ترافیک تلفن همراه در جهان را به عهده دارد.
در سال 2009 ، تبلیغات YouTube در هفت قالب راه اندازی شد.
درآمد تبلیغات گوگل از 70 میلیون دلار در سال 2001 به بیش از 134 میلیارد دلار در سال 2019 افزایش یافت. تخمین زده می شود تبلیغات تقریباً 71٪ از درآمد کل Google را تشکیل دهد.
در سال 2012 ، فیس بوک 18 ماه پس از رونمایی Instagram ، اینستاگرام را به قیمت 1 میلیارد دلار خریداری کرد.
در سال 2013 ، تبلیغات اینستاگرام راه اندازی شد.
در سال 2014 ، فیس بوک Oculus VR را برای بازی های واقعیت مجازی همه گیر (VR) ، شبکه های اجتماعی و شاید تبلیغات خریداری کرد. در همان سال ، WhatsApp با 22 میلیارد دلار به برترین شبکه اجتماعی جهان پیوست و شبکه مخاطبان فیس بوک معرفی شد.
در سال 2017 ، تبلیغات مسنجر فیس بوک جهانی شد و خرید اینستاگرام معرفی شد.
در سال 2020 ، فیس بوک فروشگاه های فیس بوک را معرفی کرد.
درآمد تبلیغات فیس بوک از بیش از 700 میلیون دلار در سال 2009 به تقریبا 70 میلیارد دلار در سال 2019 افزایش یافته است. پرداخت ها و سایر هزینه های جمع آوری شده توسط فیس بوک در سال 2019 فقط یک میلیارد دلار بود – حدود 2٪ از درآمد جهانی شرکت.
با هوش مصنوعی وارد دوره جدید تبلیغات شوید
سوال منطقی بعدی که باید در مورد تاریخچه تبلیغات بپرسید چیست؟
به گفته استاتیستا، ایالات متحده برای اولین بار بیش از دو سوم هزینه صنعت تبلیغات در سراسر جهان در سال 2023 را تشکیل می دهد. پیش بینی می شود هزینه تبلیغات جهانی در سال 2020 به 590 میلیارد دلار برسد.
روش های سنتی تولید تبلیغات به طور فزاینده ای غیر جذاب می شوند. پیش بینی می شود تا سال 2021، بیش از 50٪ از هزینه های تبلیغات جهانی صرف تبلیغات اینترنتی و به دنبال آن تبلیغات تلویزیونی (27٪)، تبلیغات در فضای باز (7٪)، تبلیغات روزنامه (6٪)، تبلیغات رادیویی (5٪)، مجله شود. تبلیغات (3٪)، و تبلیغات در سینما (1٪) طبق آمار استاتیستا.
پاسخ فناوری است. دوره دیجیتال چه مدت طول می کشد؟ این جذاب ترین سوال در تاریخ تبلیغات است.
از اینکه جدول زمانی ما از تاریخ تبلیغات را بررسی کردید متشکریم. از آزمایش سرویس Softcube AI برای تولید تبلیغات ویدیویی با کیفیت بالا در چند کلیک خسته نباشید و مراقب باشید.
منبع: Softcube
