تبلیغات آنلاین در همه جا هستند، اما ما آنها را بسیار خوب نادیده میگیریم. برای جلب توجه مجدد ما، تبلیغ کنندگان با یادآوری آنچه که ما بصورت آنلاین می خوانیم و می خریم، با عادت مشاهده دیجیتال ما تطبیق میدهند، سپس با استفاده از این اطلاعات چیزهایی را که فکر می کنیم دوست داریم به ما می فروشند. اگرچه ممکن است عجیب به نظر برسد ، اما این عمل که تبلیغات هدفمند نامیده می شود، بسیار رایج شده است.
تبلیغات هدفمند نوعی تبلیغات آنلاین است که بر ویژگی های خاص، علایق و ترجیحات مصرف کننده متمرکز است. تبلیغ کنندگان با ردیابی فعالیت شما در اینترنت، این اطلاعات را کشف می کنند.
چگونه کار می کند؟
در اینجا یکی از رایج ترین روش ها وجود دارد: فرض کنید شما به آمازون می روید تا به دنبال CD جدید پل مک کارتنی باشید. به منظور پیگیری بازدید شما، آمازون فایلی به نام کوکی در رایانه شما ایجاد می کند. بعداً، هنگام خواندن مقاله ای در مورد Slate ، تبلیغات خودکار این کوکی را می خوانند و برای موارد مرتبط با بازدید شما از آمازون تبلیغاتی ایجاد می کنند، مانند آلبوم های دیگر Paul McCartney یا یک تی شرت بیتلز.
خوبی در مورد تبلیغات هدفمند این است که تبلیغاتی را برای محصولاتی که در واقع می خواهید مشاهده خواهید کرد. با این حال، این سیستم کامل نیست. حتی اگر فقط یک بار به یک صفحه مراجعه کنید، ممکن است مدت زمان طولانی تبلیغات مربوط به آن محصول خاص را ببینید. برای مثال ، ممکن است مدتی بعد از زایمان، تبلیغات مربوط به لباس بارداری را دریافت کنید.
به غیر از کوکی ها ، تبلیغ کنندگان در مورد شما به روش های دیگری مانند بررسی سابقه موتور جستجو و یافتن اطلاعات شخصی شما در شبکه های اجتماعی اطلاعاتی کسب می کنند.
آیا این تهاجم به حریم خصوصی من نیست؟
تبلیغات هدفمند می تواند به عنوان تهاجم به حریم خصوصی تلقی شود. با این حال، به یاد داشته باشید که کلیه اطلاعاتی که به اینترنت ارسال می کنید، خواه درخواست موتور جستجو، به روزرسانی شبکه های اجتماعی یا وب سایت هایی که بازدید می کنید، قابل پیگیری است. و اگر قابل ردیابی باشد، این اطلاعات ممکن است در قالب یک آگهی هدفمند به شما بازگردد.
هر چقدر آگهی دهندگان بیشتر در مورد شما بدانند، در مورد عادات خرید شما بیشتر فرض می کنند. سن، جنس، درآمد، وضعیت رابطه: اگر این بدان معناست که تبلیغ کنندگان هر آنچه را که می توانند از آن برای فروش به شما استفاده کنند از شما خواهند گرفت.
به عنوان مثال، نمایه فیس بوک زیر شامل اطلاعات بیوگرافی است که تبلیغ کنندگان دوست دارند بدانند. طبق این پروفایل، این کاربر زنی جوان و تحصیل کرده آموزشگاه هنر است که در یک شهر بزرگ زندگی می کند. صرفاً بر اساس این اطلاعات، تبلیغ کنندگان می توانند تبلیغات هدفمند بی شماری را برای وی ارسال کنند که ممکن است مورد توجه وی قرار گیرد.
آیا این تبلیغات می توانند مرا در دستگاه های مختلف دنبال کنند؟
آره. اگر در لپ تاپ خود به دنبال چکمه های کاری هستید، می توانید تبلیغات هدفمندی را برای چکمه های کاری در تلفن هوشمند خود دریافت کنید، حتی اگر هرگز چکمه ها را دستگاه را مرور نکرده باشید. تبلیغ کنندگان اکنون می توانند با تجزیه و تحلیل موقعیت مکانی شما، عادات مرور و انواع سایتهایی که به آنها وارد می شوی ، مانند Facebook یا Google ، حدس بزنند شما کی هستید. و قسمت دیوانه؟ بر اساس مقالات Digital Trends و MIT Technology Review حدس های آنها به طرز شگفت انگیزی دقیق است.
تبلیغ کنندگانی که این داده ها را جمع آوری و استفاده می کنند ادعا می کنند که اطلاعات شخصی حساس را در پرونده خود نگهداری نمی کنند، اما دقیقاً فهمیدن این تبلیغات بزرگ داده دشوار است. متاسفانه، این نوع جمع آوری اطلاعات در حال تبدیل شدن به یک قاعده است و در حال حاضر هیچ قانونی برای آن وجود ندارد، به این معنی که احتمالاً سالها همین گونه بماند. خوشبختانه چند کار وجود دارد که می توانید برای مقابله با تبلیغات انجام دهید.
چگونه می توانم جلوی این تبلیغات را بگیرم؟
اول ، یک قانون خوب برای مرور آنلاین: تصور کنید که هیچ کاری که آنلاین انجام می دهید خصوصی نیست.
در مرحله بعد ، اگر می خواهید دیگر مشاهده تبلیغات را متوقف کنید ، یک مسدود کننده تبلیغات را برای مرورگر وب خود بارگیری کنید ، که باید از شر اکثر آنها خلاص شود. برای جلوگیری از اینکه تبلیغ کنندگان به طور کامل اطلاعات شما را ردیابی کنند ، چند گزینه پیش رو دارید:
- به تنظیمات حریم خصوصی مرورگر وب خود بروید، سپس کوکی های خود را حذف کرده و از وب سایت ها بخواهید که شما را ردیابی نکنند.
- از یک سایت انصراف مانند About Ads بازدید کنید و از آژانس های تبلیغاتی شرکت کننده درخواست کنید تا ردیابی اطلاعات شما را متوقف کنند. اگرچه تبلیغات هدفمندی را به طور کامل از بین نمی برد، اما به میزان قابل توجهی آنها را کاهش می دهد.
- میزان اطلاعاتی را که در شبکه های اجتماعی به اشتراک می گذارید کاهش دهید و به تبلیغ کنندگان اجازه می دهید کمتر در مورد شما اطلاعات کسب کنند.
همچنین، همه مرورگرهای وب حالت مرور خصوصی دارند که سابقه یا کوکی های شما را ضبط نمی کند. با این حال، این حالت از تبلیغات هدفمند جلوگیری نخواهد کرد، زیرا تبلیغ کنندگان همچنان می توانند شما را با روش های دیگری مانند سابقه موتور جستجوی شما و اطلاعات رسانه های اجتماعی ردیابی کنند.
تبلیغات آنلاین به این زودی ها از بین نمی روند و تبلیغات هدفمند اثبات این است که تبلیغات با تغییر سلایق و عادات مصرف کننده سازگار است. اکنون که می فهمید تبلیغ کنندگان چگونه از شما و فعالیت آنلاین شما یاد می گیرند، دیگر نباید تبلیغات هدفمند شما را شگفت زده کند.
