تعریف تبلیغات اینترنتی

تعریف تبلیغات اینترنتی
از تبلیغات اینترنتی تعاریف مختلفی ارایه شده است که به چند مورد آن اشاره می کنیم:
آگهی ها در وب، آگهی الکترونیکی نامیده می شوند. آگهی اکترونیکی، به آگهی هایی که تحویل کاربران خدمات اطلاعات الکترونیک داده می شود، نسبت داده می شود.
نمایش دادن نام ها و علایم تجاری، شعارها وتصاویر تبلیغاتی در سایت ها (پایگاه های) پربیننده اینترنت،‌به نحوی که به تحقق اهداف تبلیغات کمک کند. به کارگیری اینترنت و فناوری های زیر مجموعه آن نظیر وب و پست الکترونیکی توسط سازمان های تجاری برای انجام فعالیت ها تبلیغاتی مور دنظر.

مزایای تبلیغات اینترنتی

کرنر دراین باره می گوید: «مزیت آگهی های بر– خط این است که دارای این توانایی هستند که استفاده از رسانه های سنتی را افزایش داده و مکمل رسانه های سنتی می باشند، ‌توانایی برگشت سرمایه دارند، باعث برنامه ریزی دقیق تر برای مخاطبان پراکنده می شوند و پارازیت ها را از بین می بردند». ازجمله مزایای دیگر می توان به موارد زیر اشاره کرد :
– امکان هدف گیری دقیق مخاطب
– هزینه مناسب
– نظارت دقیق مستمر و بی واسطه
– امکانات بیشتر در اطلاع رسانی
– ایجاد ارتباط دو طرفه
– دسترسی جهانی و شبانه روزی
– ایجاد دسترسی مستقیم به لیست محصولات

معایب تبلیغات اینترنتی

– تبلیغات دروغ
– استفاده از تصاویر و شعارهای غیر اخلاقی
– منحرف کردن توجه کاربران که معطوف به هدف خاصی است، به سوی تبلیغات پراکنده
– عدم وجود یک منبع متمرکز در ایران که بر روی تبلیغات دراینترنت کنترل کامل داشته باشند
– اشغال بخش قابل توجه ای از سرورها و وقت سرورها و وقت کارکنان و مدیران

گونه های مختلف تبلیغات اینترنتی

1- تبلیغات نمایشی
2- تبلیغات پشتیبانی
3- تبلیغات به کمک پست الکترونیکی
4- تبلیغات بر مبنای جستجوی اینترنتی
5- تبلیغات طبقه بندی شده و مزایده ای
6- تبلیغات غنی
7- تبلیغات ارجاعی

1- تبلیغات نمایشی

یعنی شرکتی که می خواهد تبلیغات کند وجهی را به یک شرکتی که وب سایت دارد می دهد تا تبلیغ شرکت را روی سایت خود بگذارد. از انواع تبلیغات نمایشی می توان به موارد زیر اشاره داشت :

بنر:‌

پانل های گسترده تبلیغاتی که در وب سایت های تجاری ظاهر می شوند. بنر عبارت است از تصویر گرافیکی (ثابت متحرک یا دارای غنای رسآنهای) که به طور فزاینده ای در وب سایت ها برای اهداف تبلیغات مورد استفاده قرار می گیرند. بنرها تبلیغاتی به تبلیغ یک محصول یا خدمات دریک وب سایت پرداخته و کاربر را به کلیک کردن بر روی آن ترغیب می کنند و بدین ترتیب او را به وب سایت تبلیغ شده هدایت می کنند.

آگهی بالاپر (خرده سایت ها):

پنجره های کوچکی که د رهنگام مرور صفحات اینترنت باز می شوند و معمولا برای تبلیغات کاربرد دارند. چنین نموداری از ارایه تبلیغات حتی در بسیاری از مواقع برعصبانیت و ناراحتی کاربران می افزاید و عملا ممکن است نتیجه کاملا عکس نصیب شرکت یا محصول ارایه شده شود.

2- تبلیغات پشتیبانی

یعنی شرکتی برای این که از شرکت دیگری حمایت کند،‌تبلیغات آن شرکت را مجانی در سایت خود قرار می دهد و یابه کمک سیستم پست الکترونیکی خود برای مشتریانش تبلیغات شرکت فوق را می فرستد.

3- تبلیغات به کمک پست الکترونیکی

دراین نوع تبلیغات شرکت ها پیام های تبلیغاتی طراحی کرده و به نشانی الکترونیک کاربران می فرستند. نامه های الکترونیک که شرکت ها برای کاربران ارسال می کنند را می توان به دو نوع زیر تقسیم بندی کرد:

نامه های الکترونیک خواسته شده ( هدف گیری شده ):

دراین تبلیغات، شرکت ها نامه های الکترونیک تبلیغاتی را تنها برای مشتریانی می فرستد که خود خواستار دریافت چنین نامه هایی بوده اند. در این حالت، مشتریان با مراجعه به پایگاه اینترنی شرکت، فرم مخصوص که بیان گر مشخصات و همچنین نوع خواسته ها و ترجیحات آنان است را پر کرده و نشانی الکترونیک خود را وارد می کنند. بعد شرکت، نامه های الکترونیک که حاوی تبلیغات اینترنتی متناسب با خواست مشتریان است برای آنان می فرستد. هر زمان هم که مشتری دیگر نمی خواهد چنین نامه هایی دریافت کند، شرکت از فرستادن آن ها خودداری می ورزد.

نامه های الکترونیک ناخواسته (اسپم):

در این حالت، شرکت با استفاده از نرم افزارهای خاص که می توانند نشانی های الکترونیک را از اینترنت جمع آوری کنند ویا از طریق شرکت های تبلیغاتی که دارای بانکی از نشانی های الکترونیک هستند اقدام به فرستادن نامه های الکترونیکی تبلیغاتی به افراد می کنند.

4- تبلیغات بر مبنای جستجوی اینترنتی

شرکت به شرکت های دارنده موتور جستجو پول می دهد تا اسم شرکت در لیست آنها بیاید، طبقه بندی این نوع تبلیغ به صورت زیر است:

پرداخت بر اساس کلیک :

هر وقت کسی عناوین مشابه اسم شرکت و محصولات آن را جستجو کند در بالای صفحه اسم شرکت در فضایی غیر از فضای جستجو ظاهر می شود و اگر کاربر بر روی آن کلیک کند شرکت برای آن پول می پردازد. هرچه پول بیشتر بدهیم فضایی که اسم شرکت و محصولاتش قرار می گیرد بزرگ تر خواهد بود.

جستجو محتوایی:

بر اساس کلید واژه هایی که فرد جستجو کرده و معانی مرتبط اسم شرکت ها ظاهر می شود. پرداخت زمانی حاصل می شود که کلیک صورت پذیرد.
بهینه سازی فضا وب : موتور جستجو طوری ساختار وب را تغییر داده وبهینه می کند که برای موتورهای جستجو قابل ردیابی و نمایش باشد.

5- تبلیغات ارجاعی

شرکت به دلال ها وفروشگاه های اینترنتی که لیست بلند بالایی از مشتریان دارند پول می دهد تا برای مشتریانی که در حوزه هدف شرکت قرار می گیرند، نامه فرستاده و تبلیغ محصولات شرکت را انجام می هند.

6- تبلیغات غنی

شرکت به یک سایت میزبان پول می دهد تا تبلیغات سنگین شرکت که با استفاده از فیلم، فلش و صدا تهیه شده اند را درسایت خود قرار دهد.

7- تبلیغات طبقه بندی شده و مزایده ای

شرکت به دلال ها وفروشگاه های اینترنتی پول می دهد تا لیست محصولات شرکت در لیست کالاهای در حال فروشی و یا در حال مزایده این سایت ها قرار گیرد.

ارایه مدلی جهت ارزیابی اثر بخشی تبلیغات اینترنتی

به منظور سنجش اثر بخشی تبلیغات نیز همانند سایر فعالیتهای می بایست درابتدا برنامه ریزی برای تبلیغات انجام شود. برنامه تبلیغات، پیام مناسب را از طریق یک رسانه مناسب به مخاطب مناسب،‌ارایه می کند. برنامه تبلیغاتی یک شرکت نشات گرفته از برنامه های کلی شرکت و برنامه بازاریابی آن خواهد بود. برای برنامه ریزی تبلیغات الگوهای متفاوتی وجود دارد که از معروفترین آنها می توان به الگوی M5 اشاره کرد. دراین الگو، در گام اول هدف تعیین می شود، سپس بودجه لازم برای تبلیغات تخصیص یافته و در گام های بعدی نسبت به تصمیم گیری راجع به پیام و رسانه اقدام می شود و نهایتا به منظور تعیین اثر بخشی برنامه تبلیغات نتایج به دست آمده با اهداف از پیش تعیین شده مقایسه می شوند. اکثر فعالیت های تبلیغاتی هدف را دنبال می کنند اما آن چه که یک طرح تبلیغاتی خوب را از یک طرح تبلیغاتی ضعیف متمایز می سازد،‌کیفیت هدف تعیین شده در آنها می باشد. تعریف درست و دقیق هدف به تبلیغ دهنده کمک می کنند که شاخص های مناسبی برای انتخاب رسانه و پیام در اختیار داشته باشد ودر نتیجه انتخاب صحیح تری نیز خواهد داشت.

بررسی وضعیت تبلیغات اینترنتی در ایران

حدود پانزده سال از فراگیر شدن شبکه جهانی اینترنت در کشورهای توسعه یافته می گذرد و اما عمر این پدیده در ایران به کمتر از ده سال می رسد که البته طی این مدت، نفوذ شبکه جهانی اینترنت در خانواده های ایرانی با رشد خیره کننده 300 % در سال همراه بوده و مطابق با آمارهای رسمی، تعداد استفاده کنندگان از شبکه جهانی اینترنت درایران از مرز شش میلیون نفر در سال 2005 گذشته است وبرخی منابع نیز از دسترسی ده میلیون ایرانی به شبکه جهانی اینترنت خبر می دهند. هم چنین اشباع بازارها، تشدید رقابت، تغییر در سلیقه ها ونیاز های مشتریان، شرکت های ایرانی را با چالش های متعددی در فعالیت های بازرگانی و صنعتی مواجه کرده است. در این شرایط شرکت هایی که بتوانند از ابزار و امکانات در دسترس خود همانند طراحی و توسعه کالاهای جدید، تجدید ساختار کانال توزیع و ارایه محصولات با کیفیت بالا و قیمت مناسب و همیچنین تبلیغات موثر به درستی استفاده کنند می توانند بر چالش ها فایق آمده و بقای مداوم خود را تضمین کنند. اما به نظر می رسد این نوع تبلیغات در کشور ما هنوز جایگاه واقعی خود را پیدا نکرده است وتنگناه و چالش های زیادی فراروی این نوع تبلیغات در ایران وجود دارد.



تلفن ثبت سفارشات
02177875368
09122782948
09302872759
parand_tabligh@yahoo.com

پاسخگویی بصورت 24 ساعته
و شبانه روزی
حتی تعطیلات


https://telegram.me/networkmarket_co